最难就业季 中国大学生转向短视频直播行业

YinJi

史上最难就业季 中国大学生转向短视频直播行业

来源:联合早报

23岁的敏玲今年从广东一所高职院校毕业，她的大学专业与艺术设计有关，近几个月来她在网上投递了不少简历，但基本上石沉大海。半个月前，敏玲买了音箱、麦克风、补光灯等设备，在平台上试水做起直播。

她给自己的定位是美妆主播，直播内容主要是分享护肤知识与化妆技巧。在直播间内，她一边闲聊，一边教大家化妆，不时推销几款造型用的假发。

因为性格开朗，爱说一些搞笑段子，敏玲的直播间不时集聚一些人气。半个月下来，她收入最好的一天卖了三顶假发，加上打赏收入共赚了逾700元（人民币，下同，130新元），但更多时候，她每天的收入只有几元到几十元不等。

没有直播团队，没有签约公司，单打独斗的敏玲很快意识到独木难支。她没有直播经验，如何把控节奏、该用什么推销话术都不太了解，此外，一些观众对她的服装以及化妆粉刷等用品产生兴趣，但销售更多货品也意味着直播工作更为繁琐，她一个人难以应对。

敏玲告诉《联合早报》，接下来如果不能找到志同道合的人一起组建团队，自己很大可能还是会去认真求职，找一份相对稳定的工作。但她同时强调，这段时间的直播经验，对自己的成长大有裨益，让她更勇于在人前表达自己。

随着短视频应用的普及，中国青年群体就业观与就业倾向也跟着改变，短视频直播行业已成为中国当代高校毕业生群体就业的重要渠道，越来越多像敏玲这样的大学生加入行业赛道，在短视频与直播平台上寻找发展机遇。

在北京一所理工类院校建筑系就读的茵茵，在大学时便开始做自媒体短视频。她说，做自媒体除了是想要锻炼面对镜头的能力，记录自己的成长外，另一个初衷就是想要赚取生活费用。在目前严峻的就业形势下，她希望能在上大学期间就开始探索可能的职业方向，并将自媒体发展成未来的副业。

在北京一所理工类院校建筑系就读的茵茵，在大学时开始做自媒体短视频

在北京一所理工类院校建筑系就读的茵茵，在大学时开始做自媒体短视频，将之作为自己未来兼职方向。图为茵茵正在剪辑制作短视频。（受访者提供）

茵茵今年1月开始正式做短视频，当时她还在读大三，经营自媒体半年时间后，如今她的小红书账号积累了逾2000名粉丝。她告诉《联合早报》，目前制作短视频的收益其实并未达到她预想的程度，尽管也有不少推广团队找上门，但品牌良莠不齐，大多被她拒绝了，因为“拿了钱就得说人家好，对创作很受限制“，尤其是初期粉丝粘性不那么强的时候，接广告会打乱她的创作节奏。

在茵茵看来，经营自媒体“百利而无一害”，即将踏入大四的她，大学毕业后打算继续坚持制作短视频，将之当作自己的兼职，也正因此这名22岁的女生很珍惜自己短视频账号的内容质量，在选择商业广告与推广时慎之又慎。

短视频直播行业需要年轻人加入，而像敏玲、茵茵这样的大学生，也看好短视频直播前景，在行业中寻求自身发展机遇。直播、短视频研究机构“新播场”今年3月发布《短视频直播机构新青年群体就业情况调查报告》显示，中国20岁至30岁、拥有大专（高职）及以上学历的“新青年群体”，是短视频直播机构员工核心构成部分，过半数机构聘用“新青年群体”的比率超过50%。

在短视频直播行业，中国新青年群体从事的工作种类也呈现多元化特征，报告显示，这一群体在行业中任职最多的岗位为“运营／策划／编导”，其次是“主播／达人”。

“最难就业季”的大学生主播

今年高校毕业季，是冠病疫情三年后的第一个毕业季，中国有1158万名应届毕业生进入就业市场，数字创下历史新高，叠加后疫情时代经济复苏渐显乏力，部分企业用人需求下降，中国高校毕业生面临空前严峻的就业压力。官方数据显示，青年失业率持续走高，今年6月，16至24岁之间的中国年轻人失业率为21.3%，即处于这一年龄段的年轻人中，有逾五分之一处于失业状态。

遇上“史上最难就业季”，一些大学生将目光转向相对低门槛的短视频与直播行业，在这一赛道上寻求职业发展方向。新浪微博7月发布一项“当代年轻人就业在关注什么”的问卷数据，近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业，只有38.4%选择完全不考虑。

一些媒体也发文，呼吁外界对大学生择业就业不要“固守偏见”。《中国青年报》客户端刊载文章指出，有些网民认为毕业生做带货主播是不务正业，是因为他们并不了解这一新兴职业。文章也指出，当看到勇于创新和突破的年轻人直播带货时，应当给予他们必要的鼓励和理解，而不是固守偏见，指指点点。

《中国教育报》刊载文章说，随着带货场景的日益细分，有真本事、高素质将是直播带货行业未来选拔人才的态势。无论正值火爆的直播带货产业何去何从，“打铁还需自身硬”才是毕业生们不变的就业指南。

与此同时，一些短视频平台也推出助新青年群体就业的激励计划。快手直播今年2月宣布，今年全年为年满18岁的在校生或毕业两年内的青年群体提供现金和流量，帮助他们通过短视频加直播实现就业，平台还推出主播培训及成长课程，携手公会等直播上下游产业机构，扶持大学生等青年群体实现就业。

在抖音、快手等中国热门短视频平台上，有不少自称“应届毕业生”或“找不到工作的大学生”，或开播与网民聊天，或展示唱歌跳舞等才艺，或分享求职与工作经历。

小红书平台上，一名博主称，今年大学毕业后当了汽车主播，每天开播四五个小时，向粉丝介绍汽车产品。她说，这份工作需要注意力完全集中，难度是自己对汽车其实不熟悉，需要利用休息时间不断恶补汽车知识的短板。

学者：直播可累积经验 探寻创业新路径

对于越来越多年轻人选择短视频直播行业，中国人民大学新闻学院教授周小普接受《联合早报》采访时说，这反映出当前中国年轻人的就业观念明显改变，大学生不必都去挤公务员这一“独木桥”， 职业选择可以更为多样化。

周小普认为，年轻人选择短视频直播这样的新兴行业，在思维、情感与表达上都更贴近受众。此外，大学毕业生在直播中也可发挥自身的优势，他们具备一定的知识储备，可更好满足观众对高质量直播内容的要求。

她指出，尽管不是所有人都适合做主播，但尝试直播、短视频这样的新兴行业，是积极有益的探索，不仅积累经验，也帮助年轻人找到职业规划方向，包括一些大学生通过直播创业，逐渐探寻出自主创业的新路径。

不过，短视频直播行业竞争激烈，普通“素人”主播要坚持下来并不易。一名博主称，今年大学毕业后，他找了一份为工厂做带货主播的工作，每天开播四个小时，月薪4000元，但由于自己完全没有经验，工厂又没有运营人员，带货成绩不理想，工厂老板声称，如果“再播不好就得走人”，令他相当焦虑。

短视频直播：普通人找到共鸣平台

21世纪教育研究院副院长熊丙奇对《联合早报》说，在互联网时代，一些大学生加入直播行业，也有一些大学生毕业后从事电商，都是现实选择。不过，各行各业都有自己的特点，大学生希望寻得一份相对灵活与自由的职业，直播与电商行业也正好符合他们的就业观与期待。尽管这些职业的时间更为自由，但对自我管理的要求非常严格，如果没有足够的自主管理能力与毅力，也可能会以失败告终。

“很多人想当网红，但不是人人都能当网红”。熊丙奇说，大多数人在直播行业中看到李佳琦、董芋辉这样的顶流主播，但这一行业面临的是大浪淘沙的考验，成功与否，也取决于各种综合因素。

熊丙奇指出，进入短视频直播行业是实践与沉淀的经历，大学生在探索的过程中不断调整与提升自己，而倘若投入精力后发现仍然难以收获流量，自然也会选择转行。

在大学生博主茵茵看来，除了锻炼自身能力、丰富人生体验、获取一定经济收入外，自媒体平台也是表达与记录的平台，表达自己的观点、剪辑与发布短视频，再收获共鸣、评论或反馈。在这一过程中，也获取了一定的情绪价值，“在自媒体平台上，普通人的想法和观点也能被听到”，相信多年以后再翻看这些视频，自己会有很多感慨。

周小普也指出，年轻人从事直播工作，不只是能力变现，也在消费观念、情感表达等角度展示自己，直播目前在中国文化产业中占据了一席之地，是民声表达的一个重要路径，更多毕业大学生的加入，表达他们的观点、感受与思考，有助于外界了解这一群体的需求与心声。